2022.12.14

Webマーケティングとは何か？基本を簡単に解説！

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Webマーケティングとは何か、どのようにビジネスに活用するのか、興味はありませんか？
もしそう感じているのなら、この記事・サイトはあなたの役に立つかと思います。

まず今回は、Webマーケティングの基本や仕組みを解説していきます。
基本を理解すれば、難しいと思っていたWebマーケティングも理解が進むはずです。

一緒にWebマーケティングの世界に飛び込みましょう！

Webマーケティングとは何か？

Webマーケティングは、デジタルマーケティングやオンラインマーケティングとも呼ばれ、インターネットを利用して製品やサービスを販売する方法です。

これらは全てWebマーケティングに含まれます

・検索エンジン最適化（SEO）

・検索エンジンマーケティング(SEM)

・マップエンジン最適化(MEO)

・SNSマーケティング

・Web広告

・コンテンツマーケティング

・メールマーケティング

このように数多くあるWebマーケティング手法の中から自社にあったものを選んで行っていくのが基本です。

従来のマーケティング手法よりもはるかに多くの人々にリーチ(情報を届けること)することができるため、強力なツールとなっており近年では一般的な集客方法として定着していきました。

さらに結果が数値で表れるため、行ったWebマーケティングの成功を測定することが容易になります。

Webマーケティングのメリット

Webマーケティングは、費用対効果、拡張性、測定可能性など、多くのメリットを持っています。

費用対効果

従来のマーケティング手法と比べて、多額の初期費用をかけずに多くの顧客にリーチできることができます。

上記に挙げたSNSマーケティングが最たる例で、SNSを行う人件費を除けば無料で自社の認知拡大やファン作りに大きく貢献してくれます。

柔軟性

Web広告では掛ける予算を変えたい場合など、簡単に広告の設定を変更することができます。
また、リアルタイムで広告の効果を数値で把握することができるため、次のようなことが可能になります。

Web広告の運用例

複数の広告を出稿していた場合、リアルタイムの広告効果を数値で見て、効果の低い広告を停止して効果の良い広告に予算を投下する。

これをWebマーケティングの世界では「ABテスト」とも呼びます。より効果の高い広告の出し方を知るために、従来よりも早いスピード感でテストを繰り返していくことが可能になります。

測定可能性

測定可能性とは、マーケティングの結果を追跡し、その成果を詳しく測定することが容易であることを意味します。

HPのアクセス解析ツール「Googleアナリティクス」を使用すると、HPに来ているユーザーの年齢層や居住地域はもちろん、どのメディア(SNS、広告、検索など)から来たのかも測定ができ、どんなユーザーが問い合わせに繋がりやすいのかを知ることができます。

その情報を元にして数値に基づいたマーケティング戦略を考えることができるのです。

Webマーケティングが必要な理由

近年ではほとんどのビジネスがデジタル化されており、これはWebマーケティングの重要性が増していることを意味します。

より多くの人がインターネットを利用するようになった今、企業は競合他社に差をつける方法を見つける必要があるのです。

そこで活用されているのがWebマーケティングです。

具体的には？

より多くの人々にリーチし、自社の強みや特徴、独自の雰囲気をユーザーに分かりやすく伝えることで、段々と自社のブランドが確立されていき他社との差別化に繋がります。

Webマーケティングは、より多くの方に情報を届けるだけでなく自社のブランディングやファン作り、顧客とのコミュニケーションに役立つのです。

Webマーケティングは何から始めたらいい？

実際にWebマーケティングを始めるのは大変なことのように思えますが、そんなことはありません。

大切なのは、「小さく始めること」です。

自社内のみで行う場合、まずはコストをかけずに始められる「SNSマーケティング」や、HP内にコラムなどの記事を作成していく「コンテンツマーケティング」がおすすめです。

これは、オーガニック検索、ソーシャルメディア、Eメールマーケティングから始めることを意味するかもしれません。また、ターゲットオーディエンスを理解し、彼らと交流する方法を見つける必要があります。最後に、結果を測定し、必要に応じて戦略を調整することが重要です。

Webマーケティングを成功させるために必要な要素とは？

Webマーケティングを成功させるために必要な要素は「目標の明確化」と「PDCAサイクル」です。

目標の明確化

まず、明確な目標を設定しましょう。目標には、Webサイトの訪問者数の増加や問い合わせ数の増加など、さまざまなものがあります。

目標を設定しないと様々な手法を取り入れていく内に、こんなことが起こってしまいます。

プリセット５

問い合わせを増やすことが目的だったのに気付いたらHPのアクセス数を追っていた…

結果として問い合わせが中々増えずに、マーケティングが失敗してしまうケースです。

そのため、まずは明確な目標を設定し、ぶれずにその目標を追うことが重要です。

PDCAサイクル

Webマーケティングのメリットは様々あることをお伝えしましたが、その中に「効果をリアルタイムで測定できる」ことがあったかと思います。

これは測定できるだけでメリットになるのではなく、「測定して改善」をスピード感もってできるからメリットになるのです。

P(Plan)

仮説を元にマーケティング戦略を考える

D(Do)

マーケティング施策の実行

C(Check)

効果を測定

A(Act)

改善策を考えて実行

この流れを繰り返すことでより良いWebマーケティング施策が生まれて、効果が増していくのです。

Webマーケティングの基本：まとめ

今回は、Webマーケティングの基礎と成功のための重要な要素について説明しました。

基本を理解し、Webマーケティングをスタートさせるための一助となれば幸いです。

幸運を祈ります！

今回のまとめ

・Webマーケティングは、より多くの人々にリーチし、Webマーケティングの効果を測定することを可能にする強力なツールである。

・費用対効果、柔軟性、測定可能性を持つ。

・企業がファンを作り、ブランドを構築するのに役立つ。

・Webマーケティングを始めるには、小さく始めるのが簡単。

・明確な目標の設定や、PDCAサイクルを意識して行うと成功する可能性が高くなる。

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